PRESSRELEASE

Pressmeddelande 2001-06-13

Branschstandard för Internetmätningar

Kommittén för Internetannonsering (KIA) genomför för närvarande ett projekt med målet att utarbeta rekommendationer för mätningar av Internet. Syftet är att skapa underlag för mått och mätmetoder som kan accepteras som branschstandard av alla aktörer på marknaden för Internetannonsering.

- En gemensam syn för hur vi mäter och utvärderar Internet i Sverige är mycket viktigt för att öka marknadens förtroende för Internet som annonsmedia, säger Ulf Modigh, ordförande för KIA. Vi avser att skapa en branschstandard som slutligen fastställer hur vi mäter och utvärderar Internet i Sverige.

I första hand önskar KIA finna ett relevant mätsystem som kan hantera de mått som bedöms vara nödvändiga ur ett publik- och annonseringsperspektiv, och hantera dessa mätobjekt för samtliga förekommande och framtida annonsformat och annonsställen. I andra hand söker KIA den optimala kombinationen av olika mätsystem.

Inom ramen för projektet för KIA diskussioner med ett antal aktörer för att utvärdera följande typer av system:

· Panelmätningar: Publikmätningar via ett urval av individer som ingår i en panel.
· Trafikmätningar (site-centric): Trafikmätningar från servers och browsers.
· Annonsmätningar: Mätningar av annonskampanjer.

Projektets arbetsgång
· KIA har genomfört en förstudie i syfte att identifiera mätbehoven och fastställa vilka krav som ska ställas på systemen.
· Under vecka 23 och 24 genomförs informationsinsamling via möten med leverantörer som redovisar sina mätmetoder och system.
· När informationsinsamlingen är fullständig presenteras en sammanställning för KIA:s ledamöter vecka 26.
· Under augusti månads senare hälft upprättar KIA en enda eller flera alternativa rekommendationer som kommer att gå på remiss till medlemsorganisationerna i KIA (annonsörer, publicister, medierådgivare, annonsförsäljningsnätverk och andra).
· Efter att aktörernas synpunkter inhämtas kommer KIA att fastställa en slutlig rekommendation och arbeta aktivt för att denna rekommendation genomförs som standard för Internetbranschen. Eventuellt kommer KIA ta initiativ till upphandling av system.
· KIA har en förhoppning om att den slutliga rekommendationen skall vara allmänt vedertagen och användas aktivt av Internetbranschen per den 31 december 2001.

Bakgrund
I dag finns det ett antal olika sätt att mäta Internetsajter och Internetannonser. Internetpaneler, enskilda sajters loggfiler och annonshanteringssystem mäter alla vad Internetanvändarna gör på Internet och vilken annonsering de exponeras för. Dessa system har olika mätmetoder och kan inte jämföras med varandra. Till följd av detta råder bl a oklarhet om vad annonsörerna egentligen får för sina pengar och vad de ska betala för. Denna situation är i längden ohållbar om Internet ska kunna uppnå status av ett fullvärdigt medieval som kan jämföras med andra medier.

För att komma tillrätta med dessa problem ser KIA över publik- och annonsmätningarna på Internet med syftet att verka för att en gemensam standard upprättas.

Syfte
I första hand har projektet till syfte att fastställa vilka krav som skall ställas på system för publik- och annonsmätning på Internet. Projektet har i förlängningen till syfte att etablera en branschgemensam standard för dessa mätningar, en standard som är tänkt ska kunna ge en gemensam valuta för annonsering på Internet.

Projektets mål
Att fastställa en modell för hur mätsystem som leder till en gemensam valuta ska kunna designas, implementeras och eventuellt inhandlas. Med modell avses hur ett upplägg ska se ut, inklusive förslag till vem som ska ansvara och betala för systemet och/eller dess olika delar.

Arbete
Projektet med insamlande och sammanställning av material genomförs på KIA:s uppdrag av personal från MediaCom Digital och Carat Interactive, med kontinuerlig insyn och delaktighet av KIA:s ledamöter. Vid behov inkallas experter.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, dvs en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument ”Rekommendationer för Internetannonsering”, som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, Sveriges Reklamförbund/sektionen för mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och säljnätverken. I kommittén sitter följande företrädare:

Ulf Modigh, marknadschef Letsbuyit.se, utsedd av Annonsörföreningens mediekommitté samt ordförande för KIA, tel 08-695 13 84
Mia Johnson, projektledare, AMF Pension, utsedd av Annonsörföreningen, tel 070-398 55 21
Håkan Mauritzon, vd MediaCom Digital, utsedd av Sveriges mediebyråer. Tel. 08-507 571 11,
mobil 070 - 588 80 25
Peter Cederholm, General Manager Carat Interactive, utsedd av Sveriges mediebyråer, tel 08-698 68 66
Anders Fährlin, analyschef SOL Passagen, utsedd av Bitos, tel 08-587 811 20
Karin Hallberg, direktör Tidningsutgivarna, tel 08-692 46 49
Sören Andersson, vd Citygate, utsedd av Tidningsutgivarna, tel 08- 506 460 01
Jonas Linnér, Tekniskt sakkunnig Internetsäljarna, utsedd av Sveriges säljnätverk, tel 08-587 118 00
Ola Heffler, vd DoubleClick Sverige, utsedd av Sveriges säljnätverk

Projektet är förstärkt av:
Mikael Gerbjörn, analyschef MediaCom Digital, projektledare för pågående KIA projekt, tel 08-507 571 20
Johan Olsson, teknikchef MediaCom Digital, tekniskt sakkunnig för pågående KIA projekt, tel 08-507 571 61

För vidare information eller frågor om projektet:
kontakta projektledare Mikael Gerbjörn, MediaCom Digital tel 08-507 57 120 eller Ulf Modigh, ordf KIA, tel 08-695 13 84