PRESSRELEASE

Pressmeddelande från KIA

2001-09-25

KIA, kommittén för Internetannonsering, har enats kring rekommendationer över mätmetoder för Internet i Sverige.

- Det här är glädjande! Vi har nu fått branschen att enas kring metoderna för hur vi mäter och utvärderar webbanvändningen i Sverige, säger Ulf Modigh ordförande i KIA och fortsätter:
Styrkan är att vi har alla tunga aktörer med oss. I KIA ingår Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos - innehållsleverantörerna, Tidningsutgivarna och representanter från Sveriges säljbolag.

Arbetet med att skapa en branschstandard har pågått sedan januari med Mediacom Digitals analyschef Mikael Gerbjörn som projektledare. Projektledare och KIAs ledamöter har genomfört ett grundligt och omfattande arbete och träffat alla betydande leverantörer. Rekommendationen gäller publikmätningar av webbanvändningen i Sverige.

Här redovisar vi i korthet vad rekommendationen innehåller och vilken betydelse den har. Den fullständiga rekommendationen finns på Annonsörsföreningens hemsida www.annons.se.

Syftet har varit att finna ett relevant mätsystem, bestående av en eller flera aktörer, som kan förse marknaden med de mått som bedöms vara nödvändiga för branschen. Arbetet har fokuserats på att ta fram relevanta mätmetoder för följande mått:

a. Internetuniversum
Andel av befolkningen och antalet individer i Sverige som har tillgång till internet.

b. Webbmediets räckvidd
Andel av befolkningen och antalet individer i Sverige som har besökt någon webbplats på internet via browsers (webbläsare).

c. Webbplatsers räckvidd
Antalet besökare på webbplatser och delar av webbplatser via browsers. Vid mätning av räckvidd mäts även andra relaterade trafikmått; webbplatsers besök, frekvens sidnedladdningar, spenderad tid.

d. Målgruppsdata
Besökarnas demografi på webbplatser samt delar av webbplatser.

e. Användarbeteenden
Enskilda individers och browsers övriga beteenden på nätet.

KIA:s rekommendation i korthet

1. För mätning av webbplatsers räckvidd, och som grund för officiell topplista i Sverige, rekommenderas browserbaserad site-centric mätning med taggning. Detta innebär att mätningen ska utgå från de webbsidor som visas i användarnas webbläsare – ej från de aktiviteter som äger rum på sajtägarnas servrar.

Hur snabbt en officiell topplista kan etableras avgörs av hur snabbt webbplatsägarna börjar använda mätmetoden. KIA konstaterar att den rekommenderade metoden redan används av ett antal webbplatser i Sverige samt av många webbplatser i Danmark, Norge och Finland.

- Vår rekommendation är att marknaden samlas kring en aktör, för att vi ska få jämförbara nyckeltal, säger Ulf Modigh på KIA. Den närmaste tiden kommer det att utkristalliseras vilken denna aktör blir.

2. För mätning av Internetuniversum, webbmediets räckvidd och målgruppsdata rekommenderas panelmätning.

KIA konstaterar att de panelmätningar som idag genomförs på den svenska marknaden inte uppfyller KIA:s krav.

- Vi bedömer att marknaden kommer uppfylla dessa krav inom 3-4 månader. Det är nu upp till paneloperatörerna att i handling visa om man vill vara med på den svenska marknaden med fullgoda mätningar, säger Ulf Modigh.

Vad betyder KIA:s rekommendation för branschen?

@ Det viktigaste är att branschen nu kommit överens om att webbplatser räckvidd ska mätas med browserbaserad site-centric mätning med taggning. Räckvidd ska vara baserad på måttet unika besökare vilket jämställs med unika webbläsare. Detta mått ska också ligga till grund för en officiell topplista. Redan idag använder andra länder detta mått i sina officiella topplistor, bl a Danmark, Norge och Finland.

@ Mätmetoden för räckvidd ger även god jämförbarhet med andra medier, vilket kommer att underlätta för förmedlare och annonsörer vid strategiska mediabeslut. Mätmetoden liknar även de metoder som idag används i internetbranschens annonshanteringssystem för utvärdering av räckvidd på annonskampanjer.

@ Mätmetoden för räckvidd öppnar även möjligheten för att i framtiden finna lösningar för att följa bruttoinvesteringar för annonsering på Internet.

@ För webbplatsägare innebär beslutet att basera en officiell topplista på detta räckviddsmått, att även små webbplatser kommer att kunna synas i topplistan om de ansluter sig till systemet.

@ Rekommendationen av panelmätning som grund för målgruppsdata, innebär för branschen enhetliga demografiska beskrivningar av uppemot 300 sajter (delar av webbplatser).

@ Rekommendationen för mätning av Internetuniversum och webbmediets räckvidd, innebär att det i branschen skapas e n gemensam beskrivning av mediets utbredning och användning – baserat på panelmätning.

@ För flertalet webbplatsägare innebär rekommendationen även att kostnaderna för mät- och analyssystem kan reduceras, genom att antalet mätmetoder kan reduceras. De företag som önskar att enbart följa unika besökare på sin sajt behöver endast ett mätsystem. Med detta mätsystem inkluderas de även i den officiella topplistan. Företag som därutöver önskar målgruppsbeskrivningar, kunskap om Internetuniversum och webbmediets räckvidd, behöver även abonnera på panelmätning.

Nästa steg
KIA kommer den närmaste tiden att diskutera rekommendationerna med olika leverantörer, vilket kommer att leda till att det utkristalliseras vilka aktörer som kan godkännas.

För vidare information om KIA:s kravspecifikation för mätmetoderna, läs ”KIA:s rekommendation för publikmätningar på Internet” som kan hämtas hem på:
www.annons.se. Vi ber alla journalister som skriver om rekommendationen att ta med denna länk så att alla intresserade kan få all information de kan behöva.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, dvs en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument ”Rekommendationer för Internetannonsering”, som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och representanter från säljbolag. I kommittén sitter följande företrädare:

Ulf Modigh, marknadschef Letsbuyit.se, utsedd av Annonsörföreningens mediekommitté samt ordförande för KIA.
Mia Johnson, projektledare, AMF Pension, utsedd av Annonsörföreningen.
Håkan Mauritzon, vd MediaCom Digital, utsedd av representanter från mediebyråer.
Peter Cederholm, general manager Carat Interactive, utsedd av representanter från mediebyråer.
Anders Fährlin, analyschef SOL Passagen, utsedd av Bitos.
Karin Hallberg, direktör Tidningsutgivarna.
Sören Andersson, vd Citygate, utsedd av Tidningsutgivarna.
Jonas Linnér, tekniskt sakkunnig Internetsäljarna, utsedd av representanter från säljbolag.
Ola Heffler, vd DoubleClick Sverige, utsedd av representanter från säljbolag.

För vidare information eller frågor: kontakta Ulf Modigh, ordf KIA, tel 08-695 13 84 eller 0706-92 45 31.

För KIAs rekommendation i sin helhet, se Annonsörsförenings hemsida www.annnons.se, under Kommittéer/KIA