PRESSRELEASE

2001-10-26

KIA (Kommittén för Internetannonsering) formulerar ytterligare krav för trafikmätningar med site-centric metod.

Efter att KIA den 25 september offentliggjort sin rekommendation för publikmätningar på internet har ett antal reaktioner kommit till kännedom.

KIA gläder sig över den omfattande uppmärksamhet som vår rekommendation för publikmätningar på internet fått i media. Denna uppmärksamhet har lett till att KIA fått många kommentarer från marknadens aktörer och från leverantörer av olika typer av mätsystem. Bland annat har ytterligare ett antal företag hört av sig för att få sina system godkända av KIA. Glädjande nog har alla berörda parter berömt KIAs arbete och respekterar rekommendationens övergripande innehåll.

I synnerhet beträffande site-centric trafikmätningar finns dock ett stort behov av att gå vidare med mer detaljerade krav. KIA aviserade redan i rekommendationen att en fortsättning följer. Vid KIAs sammanträde den 11 oktober drogs riktlinjerna för det fortsatta arbetet.

KIA har för avsikt att genom fortsatta diskussioner med leverantörerna upprätta detaljerade krav som dels ska säkerställa kvalitén på mätningarna, dels undersöka om flera olika mätsystem kan användas parallellt.

- Vi har kommit längst i diskussionerna med de företag som vi bedömer har kommit längst i erfarenhet och marknadsställning, d v s Gallup/Red Measure och JupiterMMXI/NetCheck, säger Mikael Gerbjörn, projektledare för KIAs arbete med rekommendationen och tillägger: men vi har även ett antal andra intressanta företag att diskutera med, några av dem kommer ursprungligen från andra områden än publikmätningar och kan ha mycket att tillföra.

Arbetet ska resultera i att 5-10 kravområden fastställs så att KIA sedan för varje område ska kunna bedöma vilka leverantörer som uppfyller kraven. Dessa krav och leverantörernas uppfyllande av dem kommer att redovisas på KIAs hemsida för att alla på marknaden enkelt ska kunna kontrollera vilka leverantörer som bäst uppfyller KIAs krav. Kravområdena kommer bland annat omfatta: taggars utformning, metoder för kontroll av att taggning är korrekt, behandling av okvalificerad trafik (spindlar, intern trafik, maskingenerad trafik etc), cookieutformning och – behandling, revision av data
o s v.

KIA upprättar för närvarande en plan för arbetet, planen kommer behandlas på KIAs sammanträde den 1 november.

För ytterligare information, kontakta Ulf Modigh, ordförande för KIA, 0706-924 531 eller Mikael Gerbjörn, projektledare för publikmätningsprojektet, 0709-574 028.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, dvs en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument ”Rekommendationer för Internetannonsering”, som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och representanter från säljbolag.