PRESSRELEASE

2001-11-08

Med anledning av att EU-parlamentet via en omröstning den 13 november kommer att ta ställning till huruvida användandet av cookies ska förbjudas eller inte. Detta ämne behandlas i dagens utgåva av Finanstidningen samt på FAST Europes hemsida www.fasteurope.org.

Först Sabena, sedan lägger Bryssel ned kommersiellt internet

Det har kommit till KIAs kännedom att EU-parlamentet har för avsikt att hålla en omröstning om förbud mot användande av cookies. KIA, som representerar den svenska branschen för internetannonsering ställer sig med största kraft emot ett förbud. Ett förbud skulle få förödande konsekvenser inte bara för e-handlare utan även för annonsering i digitala medier, en bransch som beräknas omsätta 800 miljoner kronor år 2001.

Internetmediets unika fördelar som annonsmedium är till stor del beroende av användandet av cookies för styrning av annonser. På internet är cookies den enda användbara metoden för att styra hur många gånger en annons skall visas för en internet-användare. Utan cookies kommer det inte vara möjligt att styra hur många gånger en användare får se en annons, vilket leder till stora svårigheter att bedöma värdet av att annonsera. Svårigheter att bedöma värdet av annonseringen leder till att fler annonsörer kommer att välja att inte använda internet för reklam. Detta kommer slå mycket hårt mot alla sajter som har som affärsmodell att finansiera sin verksamhet med annonsering.
- Att förbjuda cookies är förödande för oss som e-handlare och tunga annonsörer på internet, säger Ulf Modigh, Norden-VD för Letsbuyit och ordförande för KIA.

Dessutom kommer ett förbud att innebära att den nyligen branschöverrenskomna svenska standarden för trafikmätningar av Internet kullkastas. De rekommenderade site-centric browser-baserade trafikmätningsmetoden kommer inte längre att kunna ge viktig information om antalet unika besökare på webbplatser samt dubbeltäckning mellan sajter – d.v.s. hur många av en given sajts besökare som även besöker en andra sajt. Skulle ett förbud genomföras blir KIA tvunget att revidera rekommendationen för trafikmätningar, vilket är mycket tråkigt nu när branschen, genom KIA, kunnat enas om hur trafikmätningar ska genomföras.

KIA finner det upprörande att man inte tillfrågats som remissinstans av svenska EU-parlamentariker.
- Det är fullkomligt absurt att Bryssel nu överväger att skicka kommersiellt internet i samma soptunna som Sabena, säger Mikael Gerbjörn, projektledare för KIA och fortsätter med att fråga om de ansvariga EU-parlamentarikerna ens har datorer på sina skrivbord och har sett hur internet utvecklas mot en livaktig kommersiell kraft tack vare reklam och e-handel.

Bland tyngre aktörer inom branschen hörs dessutom följande kommentarer:
- Jag har svårt att förstå hur några parlamentariker i EU tar på sig uppdraget att urholka internet som funktion i allmänhet och vårt bolags teknikplattform i synnerhet. Har de överhuvudtaget gjort en rimlig bedömning av vilka konsekvenser förslaget kommer att få för internetanvändare, annonsörer och oss som lever av annonsering på internet? Ola Heffler VD DoubleClick.

För ytterligare information, kontakta Ulf Modigh, ordförande för KIA,
0706-924 531 eller Mikael Gerbjörn, projektledare för
publikmätningsprojektet, 0709-574 028.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, d v s en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring
branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument "Rekommendationer för Internetannonsering", som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor. I september 2001 presenterade dokumentet ”Rekommendationer för publikmätningar på Internet”.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och representanter från säljbolag.

Se KIAs hemsida under www.annons.se, under ”Om Kommittéer” för ytterligare information om KIA och aktuella rekommendationer.