PRESSRELEASE

Pressmeddelande från KIA

2002-01-21

KIA lanserar KIA-index, topplista över trafik på svenska webbplatser

Idag den 21 januari 2002 tar KIA (Kommitten för Internetannonsering) samt ett flertal av branschens internetaktörer gemensamt ett stort steg för internets utveckling till att bli ett etablerat medium i Sverige. KIA-index, den nya topplistan över trafik på svenska webbplatser offentliggörs för första gången. Topplistan bygger på de trafikmätningar som Gallup genomför med programvaran Red Measure, vilken installerats på ett antal av Sveriges ledande webbplatser (Passagen, Aftonbladet, Spray, TV4 mfl). Topplistan redovisar varje vecka trafiktal för antal unika besökare, antal besök och antal sidvisningar.

Den nya mätmetoden, som ligger till grund för topplistan, skiljer sig från övriga nuvarande mätmetoder i o m att den mäter de ansluta webbplatsernas fullständiga trafik från alla datorer. Övriga mätningar i Sverige idag, mäter surfandet hos ett urval av befolkningen (ex panelmätningar 3000-4000 individer, eller loggfilsmätning - från specifika servrar).

Topplistan kommer att uppdateras varje måndag med siffror från föregående vecka, vilket innebär att den innehåller de mest aktuella uppgifterna om antal besökare på de svenska webbplatser som anslutit sig till mätsystemet.

I samband med publiceringen öppnar KIA även sin nya sajt, www.kiaindex.se, där topplistan publiceras varje vecka.

Topplistans tillblivelse är ett resultat av den rekommendation som KIA utfärdande i september 2001, som rekommenderar att trafikmätningar på enskilda webbplatser skall genomföras genom browser-baserad site centric-mätning. Den nu presenterade topplistan bygger på denna typ av mätning. För att mätningen skall bli korrekt har ett stort arbete genomförts av referensgruppen för Red Measure som består av representanter för KIA, Gallup samt användarna av mätsystemet. I referensgruppen har man tagit fram den uppsättning regler som gäller för hur mätningen ska genomföras. Regelverket finns nu tillgängligt på www.kiaindex.se.

Vi vill poängtera att KIA är en oberoende intresseorganisation för internetbranschen och att KIA genom att publicera siffror från Gallup inte markerar någon särställning för företaget Gallup. KIA uppmuntrar andra leverantörer av trafikmätningar till motsvarande samverkan med KIA, förutsatt att deras mätningar ligger i linje med KIA:s rekommendation. KIA vill även särskilt betona att KIA-index är helt och hållet fristående från Website Index Sweden, en tjänst från Webbarometern som också lanseras i dagarna. De använder dock delvis samma mätdata.

Topplistan kommer under våren att utvecklas snabbt, dels genom att ytterligare webbplatser ansluts till mätningen, dels genom att uppgifterna kommer att användas till att skapa ytterligare information. Bland annat kommer ett internetindex att skapas som vecka för vecka tar temperaturen på internetanvändandet i Sverige, genom att väga ihop trafiken på ett 10-tal webbplatser till ett index. Indexets upp- och nedgångar kan därefter följas enligt samma principer som ett börsindex.

-Med KIA-index ger vi Internetsverige tillgång till de mest aktuella uppgifterna om trafiken på de viktigaste annonsbärande sajterna och vi hoppas reklamköpare och media snabbt kommer att ta till sig KIA-index, säger Ulf Modigh ordförande för KIA. Vi ser framför oss att topplistan blir ett givet samtalsämne i branschen och hoppas att det snabbt kommer att utvecklas till att täcka större delen av svenska kommersiella webbplatser. Oavsett om de väljer Red Measure eller ett jämförbart system kommer vill vi att se till att uppgifterna sammanställs på en och samma lista.

Mikael Gerbjörn, talesman för KIA tillägger:

- Vi är stolta över att kunna ta det här steget och visa att vår rekommendation från september 2001 nu gett konkreta resultat. Som gammal mediaköpare vet jag hur stort intresset är för olika topplistor och mätningar och vad de betyder för att man ska se ett medium som seriöst och etablerat.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, d v s en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument "Rekommendationer för Internetannonsering", som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor. I september 2001 presenterades KIA:s andra rekommendation, gällande publikmätningar på internet, vilken fått ett stort genomslag i branschen.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och representanter från säljbolag.

Se KIAs hemsida www.kiaindex.se eller Annonsörföreningens hemsida www.annons.se (under ”Kommittéer/KIA”) för ytterligare information om KIA.

För ytterligare information kontakta KIAs talesman Mikael Gerbjörn, 08-407 31 87 eller 0704-15 15 51.