PRESSRELEASE

Pressmeddelande från KIA

2002-10-24

KIA reviderar rekommendationer

På KIAs möte den 17e oktober beslutades att KIA inleder en revidering av sina rekommendationer för internetannonsering (mars 2000) och publikmätning på internet (september 2001). Revideringen görs eftersom marknaden för internetannonsering utvecklats sedan rekommendationerna publicerades och därför ställs nu andra krav på rekommendationernas innehåll. I samband med revideringen kommer de båda rekommendationerna sammanfogas till en helhet och i anslutning till arbetet kommer KIA ta fram en checklista för annonsörer.

I rekommendationen från mars 2000 kommer KIA bland annat se över annonsformat, statistik från annonskampanjer och allmänna affärsvillkor (Tidningsutgivarna stod inte bakom KIAs tidigare rekommenderade allmänna affärsvillkor).

I rekommendationen för publikmätningar från september 2001 kommer KIA bland annat se över sambanden mellan "unika besökare" och individer samt närmare studera hur demografisk data bäst kan tas fram och ställas till marknadens förfogande.

Dessutom kommer KIA titta på några områden som inte tidigare varit föremål för rekommendation. Det gäller bland annat klassificering av annonsutrymmen på sajter beroende på var på sajten annonsen läggs och krav på statistik till uppföljning av annonskampanjer.

Under revideringens gång kommer KIA träffa ett stort antal företag som tillhandahåller lösningar inom de områden som nämns ovan för att bedöma vilka typer av lösningar som är optimala för marknaden i dagsläget. Arbetet bedrivs i arbetsgrupper där KIAs ledamöter ingår, under ledning av Mikael Gerbjörn, talesman för KIA som säger:

- Internetannonseringen visar tecken på en återhämtning och vi ser det som KIAs uppgift att stödja denna återhämtning genom att se till att marknaden får tillgång till en uppdaterad rekommendation som är anpassad till den marknadssituation som råder. Därigenom kan KIA se till att öka annonsörerna förtroende för internet som reklammedium. Det ska bli roligt att dra igång denna revidering som marknaden verkligen behöver.

KIAs ordförande Hans Nordlöv säger att KIAs arbete är betydelsefullt för alla parter i branschen men kanske allra mest för annonsörerna:

- Som annonsör på internet upplever jag fortfarande en betydande oklarhet kring definitioner och mätningar av centrala koncept. Detta försvårar både planering och utvärdering av internetkampanjer och skapar osäkerhet om kampanjens värde. Tack vare KIAs tidigare arbete har situationen blivit bättre men mycket arbete återstår att göra.

KIA börjar omedelbart att revidera rekommendationerna och arbetet tar sannolikt några månader i anspråk. Hans Nordlöv säger:

- Det är viktigt att KIA ger ut en riktigt genomarbetad och bra rekommendation, det kan ta lite tid att komma fram till ett bra resultat. Rekommendationen måste även vara ordentligt förankrad hos marknadens aktörer.

KIA - Kommittén för Internetannonsering
KIA är en s k Joint Industry Committee, d v s en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument "Rekommendationer för Internetannonsering", som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor. I september 2001 presenterades KIA:s andra rekommendation, gällande publikmätningar på internet, vilken fått ett stort genomslag i branschen.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna och representanter från säljnätverk.

Se KIAs hemsida www.kiaindex.se för ytterligare information om KIA. För ytterligare information kontakta KIAs talesman Mikael Gerbjörn, 08-407 31 87 eller 0704-15 15 51 eller KIAs ordförande Hans Nordlöv, 08-757 74 71 eller 073 944 74 71.