PRESSRELEASE

Pressmeddelande från KIA

2002-12-04

Nya metoder för publikmätning på internet testas tre månader innan KIA ger ut ny rekommendation

KIA´s pågående översyn av branschgemensamma rekommendationer för internetannonsering har fått nya förutsättningar i och med att leverantörer av publikmätningstjänster lanserat nya metoder. I detta läge har KIA haft givande diskussioner med medier och övriga aktörer i branschen och konstaterar att det finns en samsyn och en vilja till gemensam utvärdering där inga förhastade beslut tas av någon part. KIA avvaktar därför med sin rekommendation till slutet av februari. Under tiden uppmanas medierna att testa alternativa system och dela sina erfarenheter med KIA. Med leverantörerna bör medierna endast teckna avtal för test och / eller med kort löptid. Målet är att medier, säljnätverk, mediebyråer och annonsörer ska få andrum att via KIA enas om vidareutveckling av gemensam mätstandard som kan bidra till en positiv utveckling av internet som annonsmedium.

Grundläggande krav som tills vidare ligger fast är:
·Webbplatsers räckvidd i form av unika besökare mäts genom att webbsidor förses med mätkod (tag) som registreras då de öppnas i en webbläsare.
· Webbplatsernas besökares demografiska uppgifter mäts genom teknisk registrering.
· Mätningen av både räckvidd (trafik) och demografi bör ske inom samma system.

Nya krav som kommer att formuleras av KIA är:
· System för tredjepartsrevision
· Redovisning av storleken på webbläsaruniversum

Aktuella lösningar - mer eller mindre färdigutvecklade - från mätleverantörer är:
· TNS-Gallup rekryterar panel till sitt NetBehaviour-system som ska ge tillgång till kvalificerad demografisk målgruppsdata för webbplatser.
· Research International planerar att upprätta en målgruppsmätning enligt liknande principer som TNS-Gallup med koppling till väl etablerade Sesame / Orvesto.
· Nielsen NetRatings planerar inom kort komplettera med en arbetspanel för att kunna ge full täckning av räckvidd och demografi.
· För mer information se bilaga i form av KIAs lägesrapport.

KIAs ordförande Hans Nordlöv säger att - Det finns mycket att glädja sig åt i den pågående utvecklingen. Metodiken för publikmätning på internet förbättras steg för steg och blir i vissa avseenden mer kvalificerad än vad som varit möjligt inom traditionella media. Det finns goda förutsättningar att såväl medier som annonsörer får likvärdig tillgång till data av hög kvalitet att användas vid planering och utvärdering av annonskampanjer på internet. Något som stärker internets framtid som annonsmedium.

För ytterligare information kontakta:
KIAs talesman Mikael Gerbjörn, 08-407 31 87 eller 0704-15 15 51
KIAs ordförande Hans Nordlöv, 08-757 74 71 eller 073-944 74 71.
www.kiaindex.se

_____________________________

Bilaga: KIAs lägesrapport KIA - Kommittén för Internetannonsering

LÄGESRAPPORT 2002-12-04

Revidering av rekommendation för publikmätningar på internet

KIA:s arbete med att ena internetbranschen kring en gemensam mätvaluta för Internet planeras vara klart i slutet av februari 2003. Under november påbörjade KIA (Kommitten för Internetannonsering) i samarbete med sina huvudmän insamlingen av fakta från mätinstitut som mäter publik på Internet. Diskussionerna mellan KIAs huvudmän, som representerar webbplatser, annonsörer, mediaförmedlare och säljnätverk, genomsyras av en stark vilja att finna en gemensam lösning och mätstandard för Internet i Sverige. KIA avser att utkomma med en slutlig rekommendation i slutet av februari 2003.

Inledning
I KIAs rekommendation för publikmätningar på internet, publicerad 25 september 2001 ger KIA rekommendationer för hur bl.a. trafik och demografi på webbplatser bör mätas. Då utbudet av mätmetoder starkt förändrats under den tid som gått sedan rekommendationen publicerades har KIA inlett arbetet med att revidera rekommendationen. Eftersom flera av de relevanta mätningarna ännu inte finns som färdiga produkter på marknaden går det dock inte att nu få ett komplett underlag för en värdering. KIA har därför beslutat att avvakta med att ge en ny rekommendation tills i slutet av februari 2003. För att ändå ge vägledning till aktörer som har behov av det redan nu presenterar KIA en lägesrapport av det pågående arbetet.

Grundläggande krav ligger fast
Flera av de grundläggande krav som ingick i KIAs tidigare rekommendation ligger tills vidare fast. Det gäller bl a:

· Webbplatsers räckvidd mäts som unika besökare genom en browserbaserad site-centric mätning (baserad på taggning av webbsidor)
· Webbplatsers demografi mäts genom teknisk registrering av surfbeteenden hos en panel
· Ett totalt mätsystem för internet bör eftersträvas med möjlighet till transparens mellan demografiska data och trafikdata.

Nya krav på revision och redovisning av webbläsaruniversum
Redan nu står det klart att ett antal nya krav kommer att anges i den nya rekommendationen: KIA anser att trafikuppgifter från trafikmätningssystem skall revideras av oberoende revisor. Därmed uppnås flera fördelar:
· Ökad kontroll över att trafikräkningssystemet blivit rätt implementerat på sajten
· Ökad kontroll av jämförbarheten i data från olika system, vilket innebär att fler trafikmätningssystem än de i dagsläget använda kan godkännas.
· Mindre webbplatser får möjlighet att mäta sin trafik till lägre totalkostnad, då revisionen inte nödvändigtvis måste genomföras varje månad - 2-4 mätperioder per år kan räcka för mindre webbplatser.

KIA vill också att de leverantörer som genomför trafikmätningar skall undersöka och offentligt redovisa storleken av webbläsaruniversum samt relaterade uppgifter:
· Hur många olika webbläsare använder internetanvändarna?
· Hur många individer motsvarar redovisade uppgifter om "unika besökare"?

Dessa uppgifter är nödvändiga för att få en komplett och tydlig bild av internetanvändningen. Uppgifterna bör offentliggöras senast i samband med att demografiska uppgifter om besökarna på webbplatser börjar erbjudas.

KIA anser att trafikmätning och demografimätning bör ske i samma system. Det blir därmed viktigt att en stor majoritet av reklambärande webbplatser ansluter sig till samma system.

Mätmetoder och produkter i dagsläget
Här ges en kort orientering om läget på marknaden när det gäller produkter som kan vara aktuella som generella mätningar för Internetmediet.

Beträffande demografiska uppgifter om besökare på webbplatser anser KIA att framför allt tre produkter kan vara aktuella:
· Nielsen NetRatings. Driver en panel med teknisk registrering via programvara installerad på datorn. Hittills har panelen endast bestått av hemmasurfare. I december förväntas panelen omfatta 350 jobbsurfare. KIA har tidigare ställt ett krav på 1500 jobbsurfare. För att kunna gälla som rekommenderad branschmätning krävs att KIA sänker tidigare krav eller att Nielsen rekryterar fler till sin panel.
· TNS Gallup (Gallup). Erbjuder trafikmätning med programvaran Red Measure, som idag är marknadsledande. Gallup har tillkännagett sina planer på att komplettera denna trafikmätning med demografiska uppgifter insamlade genom telefonrekrytering av en internetpanel. Respondenterna i panelen besvarar ett omfattande frågeformulär med demografiska uppgifter, intressen, livsstil- och varumärkesfrågor. Svaren på dessa frågeformulär kopplas till en cookie i respondentens webbläsare vilken kan läsas av på de webbplatser som är anslutna till Gallups trafikmätning. KIAs bedömning idag är att denna demografiska undersökning kommer att uppfylla KIAs krav på teknisk registrering av surfbeteende. Gallup anger att demografi-mätningen skall omfatta 4000 respondenter vid årsskiftet -02/-03 och 10000 respondenter den 1 juli.
· Research International (RI). Erbjuder trafikmätning med programvaran SiteStat som godkändes av KIA i oktober 2002. RI planerar att erbjuda demografimätning enligt samma principer som Gallup och rapportera data i Orvesto/Sesame. I Orvesto/Sesame finns redan idag uppgifter om konsumenters användning av webbplatser insamlade via enkät - en metod som KIA dock inte har rekommenderat för generell demografimätning. RI har ännu ej beslutat vilka uppgifter som kommer att publiceras i Orvesto/Sesame, de från SiteStat och cookie-baserad demografi-mätning eller de från Orvestos frågeformulär. Om RI kommer att välja att publicera uppgifter från SiteStat och en cookie-baserad demografi-mätning i Sesame, bedömer KIA att denna undersökning, på samma sätt som motsvarande undersökning från Gallup, kommer att uppfylla KIAs krav på metod för mätning av demografi. RI anger att demografi-mätningen skall omfatta 6000 respondenter vid årsskiftet -02/-03 och senare öka till 10000 respondenter.

KIA rekommenderar alla aktörer med behov av demografiska uppgifter att testa och utvärdera dessa alternativ och informera KIA om sina erfarenheter. KIA kommer att ha täta kontakter med webbplatsägare i Tidningsutgivarna, BitoS och Sveriges Tidskrifter och eftersträva konsensus kring vilken typ av mätning som bör användas i Sverige.

KIA rekommenderar alla webbplatsägare att endast teckna testkontrakt eller kontrakt med kort löptid med ovannämnda leverantörer tills ett slutligt val kan träffas.

Ytterligare upplysningar
Ytterligare upplysningar lämnas av er KIA-representant om ni är medlemmar av någon av KIAs huvudmäns organisationer. Alternativt kan ni vända er till KIAs ordförande Hans Nordlöv eller av KIAs talesman Mikael Gerbjörn enligt nedanstående kontaktuppgifter.

Hans Nordlöv, tel 08-757 74 71, mobil 073-944 74 71, hans.nordlov@carlsberg.se

Mikael Gerbjörn, tel 08-407 31 87, mobil 0704-15 15 51, mikael.gerbjorn@kiaindex.se

KIA - Kommittén för Internetannonsering KIA är en s k Joint Industry Committee, d v s en branschkommitté för Internetannonsering där annonsörer, mediebyråer, webbplatsägare och säljnätverk samverkar för att enas kring konkurrensneutrala branschfrågor. KIA etablerades sommaren 1999 utifrån en önskan från de olika parterna inom Internetannonsering att ha ett gemensamt forum för att enas kring branschfrågor, såsom definitioner, mätstandard, branschvaluta, effektmätningar av Internetannonsering, administrativa villkor etc. I mars 2000 presenterades ett första KIA-dokument "Rekommendationer för Internetannonsering", som främst var inriktat på att fastställa definitioner och allmänna affärsvillkor. I september 2001 presenterades KIA:s andra rekommendation, gällande publikmätningar på internet, vilken fått ett stort genomslag i branschen.

Ledamöterna i KIA är utsedda av sina respektive branschorganisationer/branscher: Annonsörföreningen, representanter från mediebyråer, Bitos, Tidningsutgivarna, Sveriges Tidskrifter och representanter från säljnätverk. www.kiaindex.se