PRESSRELEASE

Pressmeddelande från KIA

2003-03-27

Arbete med KIA-rekommendation fortsätter
KIA påbörjade i december arbetet med en ny rekommendation för publikmätning av internetmedier som ska ersätta den tidigare utgåvan från hösten 2001. En revidering behövs av flera skäl: den snabba utvecklingen av mediet; erfarenheter från drygt ett års bruk av den tidigare rekommendationen; nya och kompletterande mätmetoder på marknaden.

Den senaste tiden har ett antal nya produkter presenterats av flera mätleverantörer. Dessa har ännu inte genererat tillräckligt med data för en utvärdering av de olika metoderna. KIA flyttar därför fram målsättningen med att vara klar med rekommendationen till september månad. KIA beklagar denna fördröjning, men ännu viktigare är att rekommendationen, när den väl kommer, är väl genomförd.

Fortsatta utredningar
Idag finns en branschstandard för att mäta webbplatsers trafik i form av antal unika webbläsare som gör besök, uttryckt i valutan unika besökare. Denna trafik redovisas som en topplista på KIA´s hemsida (www.kiaindex.se). Målet är att som komplement till trafikmätning kunna etablera en branschstandard för hur webbplatser ska mätas på individnivå.

Nya mätmetoder, definitioner och begrepp ses över i arbetet med den nya rekommendationen. KIA vill framhålla att det är viktigt att innebörden av olika begrepp redan idag görs tydlig. I säljmaterial och presentationer av resultat från trafikmätningar bör t ex framgå att med unika besökare avses besök via unika webbläsare, vilket kan skilja sig från unika individer. Uppgifter bör anges med angivande av källa och tidsperiod enligt följande modell: "Källa: Red Measure mars 2003 unika besökare (webbläsare) i tusental."

Under tiden fram till september kommer KIA att fortsätta sammanställa grundläggande fakta kring olika mätmetoder och genomföra relevanta jämförelser. Dialogen med marknadens aktörer och leverantörer kommer att fortsätta. Det är angeläget att underlaget för jämförelser och utvärdering inför beslut om en rekommendation om mätmetod blir så komplett som möjligt. Bland leverantörer som beaktas finns TNS Gallup, Research International och Nielsen Netratings.

För ytterligare information kontakta
Hans Nordlöv Ordförande KIA
08-757 74 71
073-944 74 71
hans.nordlov@carlsberg.se