Pressmeddelande från KIA

2003-10-16

KIA´s plan för internetmedia
- fastställa standard för räckviddsmätning 
- upphandla leverantör för mätning av räckvidd och trafik

KIA anser nu att det brådskar att besluta om en efterlängtad standard för mätning av räckvidd och demografi. Samtidigt bedöms det som att tiden är mogen för att mediaägare och annonsörer via KIA gör en gemensam upphandling av leverantör för mätning av internetmediet på liknande sätt som sker för tv- eller radiomedierna. Under tiden fram till nyår eller en kort tid därefter planerar KIA att:

1. Fastställa vilka leverantörer som klarar kraven för att mäta räckvidd och demografi . Kandidater är i dagsläget Nielsen Netratings, TNS Gallup samt Research International.

2. Genomföra en upphandling som omfattar både mätning av räckvidd (unika besökare i betydelsen unika individer) och trafik (unika webbläsare) med hänsyn tagen till såväl prestanda, service och kostnader

KIA kompletterar sin tidigare rekommendation för publikmätning på internetmedia

Benämningen "räckvidd" ska bara användas för mätning av "individer"
KIA har ännu ej fastställt en standard för sådan mätning.

Benämningen "trafik" ska användas för mätning av "unika webbläsare" (browsers)
Trafik mäts enligt befintlig KIA-standard med Red Measure (eller liknande system). Mätningen ska ej längre kallas räckvidd i motsats till vad som sägs i tidigare KIA-rekommendation.

Trafikmåttet ska alltid vara "unika webbläsare" - ej "unika besökare"
Det som mäts är "unika webbläsare" och ska därför kallas "unika webbläsare". Det ska ej längre kallas "unika besökare" i motsats till vad som står i tidigare rekommendation. Erfarenheten har visat att "unika besökare" kan misstolkas som räckviddsmåttet "unika individer".

Redovisa trafik i underavdelningar 
Redovisa där så är möjligt trafik både för total sajt / domän / portal och för ur annonsörsynpunkt relevanta underavdelningar (inkl den s k Ettan). Detta för att en annonskampanj mer ofta läggs på en underavdelning (eller Ettan) än på den totala sajten. Denna information ska vara lätt tillgänglig.