REKOMMENDATIONER

3. Kravspecifikation för trafik- och panelmätningar

3. 1 Kravspecifikation för trafikmätning

KIA rekommenderar en browserbaserad site-centric mätning, baserad på taggning av webbsidor, som standard för mätning av webbplatsers räckvidd och övriga relaterade trafikmått (webbplatsers besök, frekvens, sidnedladdningar, spenderad tid).

Systemet ska kunna hantera den mätproblematik som föranleds av:
· Cacheminnen (fram och bakknapparna samt reload)
· Brandväggar
· Proxyservrar
· Okvalificerad trafik

Taggarna ska placeras längst ner på webbplatsernas sidor.

Systemet ska kunna mäta följande:
· Unika browsers
· Sidvisningar
· Besök (user sessions)
· Besökslängd (tid) per unik besökare och per besök

Systemets data ska kunna redovisas per timme, dag, vecka, månad samt vara tillgängliga online. För webbplatsägares interna behov kan ytterligare önskemål tillkomma.

Mätningen ska revideras av oberoende aktör som kan vara mätinstitut eller annat oberoende revisionsinstitut. Revisionen ska ske efter branschöverenskommen standard. KIA har för avsikt att i samråd med berörda parter ta fram rekommendationer för kontroll av taggning, exkludering/inkludering av trafik, definitioner av mått etc.

3.2 Kravspecifikation för panelmätning

Med panelmätning avses de mätningar som genomförs av oberoende aktör för: definition av internetuniversum, uppsättning av elektronisk mätpanel i persondator och resultat från sådan mätpanel.

KIA:s rekommendation för standard i Sverige, är att data från panelmätning används för att definiera internetuniversum, webbmediets räckvidd samt målgruppsdata (enligt punkterna a,b och d). Paneldata är även relevant för vissa analyser av användarbeteende (punkt e)

Följande krav ställs på panelmätningen.

· Panelmätningen ska ge en tillförlitlig bild av internetuniversum.

· Internetuniversum ska definieras som tillgång till internet, och ska avse hur många och hur stor andel av befolkningen i Sverige som har tillgång till internet. I beskrivningen av internetuniversum skall ingå varifrån man har tillgång till internet. Kartläggningen av universum måste löpande anpassas att omfatta nya sätt att nå internet. Internetuniversum ska mätas i åldern 2+ år. Måttet på universum ska alltid tydligt anges med en precisering av vilka åldersgrupper som inkluderas samt vilken tidsperiod mätningen avser. Mätningen ska omfatta sedvanliga demografivariabler

· Webbuniversum (till skillnad från internetuniversum) ska definieras som tillgång till internet i hemmet eller på arbetsplats via persondator.

· Minimikrav för rapporteringsbara demografiska variabler i panelen är:
o Kön (individ)
o Ålder (individ)
o Yrke (individ)
o Utbildning (individ)
o Hushållsinkomst
o Ortstorlek/region

Ovanstående krav är minimikrav, KIA förbehåller sig rätten att ställa ytterligare krav på fler rapporteringsbara demografiska variabler.

· Panelmätningen ska mäta större delen av allt surfande under dygnets alla timmar, vilket innebär att arbetsplats- och hemsurfare ska representeras i panelen. För närvarande kan KIA acceptera att surfare från vissa platser, som t ex skolor och bibliotek, utelämnas.

· Panelens sammansättning ska i högsta möjliga mån spegla tillgången till Internet via persondator på arbetsplatser och i hemmen i Sverige.

· Antalet rapporterande surfare med tillgång till internet på arbetet bör uppgå till minst 1500 för att arbetssurfandet ska kunna brytas ned på demografiska variabler för ett tillfredställande stort antal sajter.

· Mätföretaget ska månatligen redovisa panelens sammansättning i jämförelse med universum med avseende på alla kontrollvariabler och viktningsvariabler.

· Data ska kunna levereras/köpas som rådata för den som önskar.

Ovanstående krav ska uppfyllas för att KIA:s rekommendation för panelmätning ska gälla.

Vidare till 4. Publicering av officiell topplista