REKOMMENDATIONER

5. Ett totalt mätsystem för internet i Sverige

Antalet aktörer i ett sammantaget mätsystem för Internet i Sverige bör minimeras för att uppnå transparens och enkelhet i administration och användning.

· Beträffande panelmätningar rekommenderar KIA att mätningar av tillgång till internet (a) och webbmediets räckvidd (b) och demografi (d) genomförs av samma panelaktör.

· Trafikmätningar för webbplatsers räckvidd och övriga relaterade trafikmått (webbplatsers frekvens, besök, sidnedladdningar, spenderad tid) bör även de genomföras av en aktör, eftersom olika system inte ger samma resultat. Målet är att den officiella topplistan ska omfatta minst 90% av de kommersiellt intressanta webbplatserna.

KIA uppmanar huvudleverantörer av panelmätning och trafikmätningar till samarbete för att ta fram nycklar för transparens mellan demografiska data och trafikdata (unika besökare).

Vid sidan av dessa två mätningar finns andra mätningar, som ger värdefull kompletterande information, framför allt kring användarbeteende, motiv till besök, fyllig målgruppsinformation och användning av andra medier. Dessa mätningar ger kompletterande information och KIA ser idag inte någon anledning att rekommendera någon specifik standard för dessa kompletterande data.


Vidare till 6. Ordlista